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EL CASO DE LAS FIGUAS DE HASBRO EN MÉXICO
Por: Alonso Vilches

Muchos coleccionistas de las figuras de acción de Hasbro nos quejamos continuamente de su mala distribución en México. Pero el mayor problema al que nos enfrentamos es que no todos los personajes de una serie llegan a las tiendas departamentales o de juguetes, lo que nos orilla a conseguir las figuras que nos faltan en tiendas especializadas o en bazares, a un precio más alto que el costo regular. Otra opción pero no siempre factible es viajar a Estados Unidos e importarlas, que finalmente eso es lo que hacen los comerciantes de tiendas especializadas.

Pero este problema tiene una razón de ser, o al menos lo fue cuando me lo explicaron los ejecutivos de Hasbro hace varios años. Es muy posible que este esquema continúe siendo válido. Ya que es una pregunta frecuente, creo que hace falta esta explicación con figuras y cajitas, esperando les ayude a responder la pregunta del porque Hasbro de México no distribuye todas las figuras en México.

1.- Supongamos una “WAVE” típica de 8 figuras: Luke, Han, Stormtrooper, Jawa, Obi-Wan, Alien1, Alien2 y Darth Vader.

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2.- En cada caja, Hasbro Internacional pone 10 figuras para su mercado en Estados Unidos. Serían entonces 1 de cada personaje y dos repetidos, los más populares o los de más demanda (supongamos que sea un Darth Vader y un Stormtrooper):


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De modo que hay figuras muy comunes y figuras más escasas, pero todas a un costo inicial de $8 dólares.

3.- Cuando Hasbro México pide esta Wave, Hasbro Internacional le dice que de los 8 personajes, solo puede escoger 6, ya que la principal demanda esta en Estados Unidos y no puede perder su prioridad en tener todas las figuras. Además, la condición es que las 6 figuras incluyan las dos populares. Supongamos entonces que Hasbro México decide no importar a Alien1 y Alien2, por la razón que ustedes elijan:

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4. Ahora Hasbro México tiene que completar su caja de 10 figuras con estos 6 personajes. Como sabe que Vader y el Stormtrooper son los más comunes, estos van a estar repetidos. Entonces, basado en el gusto y preferencias de su mercado, elige traer un Luke y un Han Extra. Esto hará lógicamente que el Jawa y Obi-Wan se vuelvan muy escasos.

 

Con los costos de importación, más el impuesto por ser juguete hecho en china, más la ganancia de distribuidor, cada figura cuesta casi $4 dólares más que en Estados Unidos.

5. Y entonces sucede el problema que todos conocemos:

a) Alien1 y Alien2 solo se pueden encontrar con tiendas especializadas, generalmente a un costo alrededor de los $14 dólares.
b) El Jawa y Obi-Wan se encontraran de 1 a 2 figuras por tienda departamental. Seguramente se agotarán rápido, ya sea por los coleccionistas o por los “toydarians”.
c) Los stormtroopers nunca están de más, de modo que estos se venderán bien.
d) ¿Otro Darth Vader? Los estantes estarán llenos de estas figuras (nuevamente).

6. Si por alguna razón Hasbro no importa una Wave completa, las 8 figuras se vuelven automáticamente escasas.

Este esquema se ha presentado desde las series de Power Of The Force 2 de 1995, lo que ha hecho que a México no hayan llegado ni el 50% de todas las figuras producidas hasta la fecha. Los ejecutivos de Hasbro México están conscientes de esta situación, pero mientras la decisión sea a nivel internacional, no hay muchas opciones a favor.

Alonso Vilches.

Dudas y comentarios a través de sw_webmaster@yahoo.com.
http://www.starwars.com/vault/collecting/20090507.html
 

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